קידום אתרים בחו”ל הוא תהליך אופטימיזציה של אתר אינטרנט, כך שגוגל תוכל לזהות בקלות לאילו מדינות בחו”ל אתם מעוניינים לכוון את האתר שלכם, ובאילו שפות אתם משתמשים לניהול עסקים.
בנייה והרחבה של הנוכחות הדיגיטלית של החברה שלכם מחייבת חשיפה מול קהל בכל אחד מהאזורים שבהם העסק שלכם מתנהל, במיוחד בחיפוש בגוגל, וכדי להצליח בתהליך, אתם צריכים אסטרטגיה נכונה כמו גם יכולת ביצוע, וליווי וייעוץ של המומחים בתחום.
אבל נתחיל עם השאלה הכי חשובה: האם הגיע הזמן שהעסק שלכם יעבור לזירה הבינלאומית?
אם אתם יודעים שחלק ניכר מהמבקרים באתר שלכם מגיעים ממדינה אחרת, דוברים שפות שונות, או שיש להם את שני המאפיינים, יתכן שהגיע הזמן לבצע שינויים באתר שלכם על מנת ליצור חוויה טובה יותר עבור כל המבקרים הבינלאומיים שלכם.
על פני השטח, קידום אתרים בחו”ל עשוי להיתפס כמושג זר לחלוטין, אבל יתכן שאתם מכירים את המושג יותר טוב מכפי שאתם חושבים. קידום אתרים בינלאומי יכול להיתפס כמיקוד גיאוגרפי, אבל במקום לבצע אופטימיזציה לאתר שלכם על מנת למשוך תנועה מהעיר בה אתם פועלים, או מישראל, אתם מבצעים אופטימיזציה למדינות ושפות שונות.
קווי היסוד המנחים של קידום אתרים בחו"ל
אם אתם מעוניינים לבנות אתר בינלאומי לחלוטין, כלומר, אתר שממקד במיוחד למדינה ולשפה אחרת, המטלות העיקריות שלכם לביצוע “מיקוד גיאוגרפי בינלאומי” הן משולשות:
- ציינו את מדינת היעד ו/או האזור שלכם באמצעות מבנה כתובת אתר ידידותי בינלאומי (מיקוד לפי מדינה).
- קבעו את השפה בה הדפים באתר שלכם צריכים להיות כתובים באמצעות תגיות שפה (מיקוד לפי שפה).
- צרו ותחזקו תוכן בשפת משתמשי היעד שלך. אלה חומרי הגלם שיסייעו לכם לקבל מיקומים טובים בגוגל.
בחלק מהמקרים, המטרה תהיה למקד לשפה מסוימת או לארץ מסוימת בלבד. במקרים אלה, מומלץ לחתור רק לקראת אחת או שתיים משלושת המטרות האלו. נניח, למשל, שיש לכם חברת ביגוד מקוונת שמתמחה בחולצות עם סיסמאות בספרדית. מכיוון שמקסיקו רלוונטית לעסק שלכם בדיוק כמו ספרד, אתם רוצים למקד לשפה הספרדית, אבל לא למדינה ספציפית.
שיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים בחו"ל
הכוונה לחוויית המשתמש בדף
עם כל עדכון שגוגל מפרסמת, היא מתמקדת יותר ויותר בחוויית המשתמש בדף, וחשוב לזכור נקודה זו, במיוחד בתהליך קידום אתרים בחו”ל.
כחלק מחוויית המשתמש בעמוד, ההיבט החשוב ביותר שיש להקפיד עליו הוא אינדקס מובייל ראשון (או אינדקס נייד בלבד). Mobile-first הוא נושא עולמי וחשוב להיות מוכנים אליו בכל מדינה בה אתם מנהלים עסקים.
מבני כתובות אתרים לאתרים בינלאומיים
קיימים כמה מבני כתובות אתרים שניתן להשתמש בהם כדי למקד לארץ מסוימת. הם כוללים שימוש בדומיין ברמה העליונה של קוד המדינה (ccTLD), תת-דומיין, תיקיית משנה או תחום משנה, gTLD עם פרמטרי שפה, או אפילו שימוש בשם דומיין אחר לחלוטין. בואו נבחן מקרוב כל אחת מהאפשרויות הבאות:
ccTLD
כהגדרת גוגל, ccTLD פירושו שימוש בקודים של שתי אותיות כדי לציין למשתמשים ולגוגל באיזו מדינה או טריטוריה תלויה אתר רשום. שימו לב שכמה קודי מדינה, כמו Ly עבור לוב, משמשים בדרך כלל למטרות אחרות עד שגוגל מתייחסת אליהם באופן כללי.
תת דומיין
תוכן בינלאומי ממוקם ב”תחום דרג שלישי” נפרד שעשוי או לא עשוי לעבור או לקבל הון קישורים מתחום השורש.
ספריית משנה
תוכן בינלאומי ממוקם בתיקיית משנה פרטנית, של תחום שורש.
gTLD עם פרמטרים של שפה
דומיין כללי ברמה העליונה (כמו net. com. או org.) ממוקד לדוברי שפה מסוימת באמצעות הוספת פרמטר URL.
דומיין שונה
תוכן בינלאומי ממוקם בדומיין שורש שונה לחלוטין מהאתר שאינו בינלאומי.
גוגל עשויה לפרש כל מבנה URL באופן שונה במקצת, ולכן לכל טכניקה יש את היתרונות והחסרונות שלה – כולל המשאבים שנדרשים ליישום ולתחזוקה. לפני שתבחרו את המבנה המתאים עבורכם, כדאי לבדוק פרטים נוספים על כל אפשרות.
מיקוד שפה לאתר (או לדפי האתר)
גוגל צריכה לראות באילו שפות אתה מגדיר לטיפול באמצעות תגי hreflang או מטא תגיות בשפה – פיסות קוד שמציינות באיזו שפות התוכן שלך זמין. הדוגמא הבאה תגיד לגוגל שגרסה חלופית של התוכן זמינה בצרפתית בקישור המסופק:
דוגמא לתג hreflang:
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/fr” hreflang=”fr-fr”/>
כמה שיטות מומלצות אחרות:
- יש לוודא שכל הניווט באתר, אל התוכן ואל דלפק העזר נמצא בשפה הראשית של האזור שאליו אתה ממקד.
- אל תשתמשו בתרגומי מכונות (הם עדיין פשוט לא מספיק טובים).
- אל תנתבו משתמש אוטומטית לשפה אחרת על סמך מיקם. זה בסדר להציע אתר בשפה חלופית, אבל אינכם יודעים, מבלי לשאול, אם אותו מחפש בשפה האנגלית בישראל הוא עולה חדש, סטודנט לשפה זרה, או מישהו שהלך לאיבוד באינטרנט.
- מומלץ להתרחק משימוש בעוגיות או סקריפטים כדי להציג גרסאות בשפות שונות של העמוד. גוגל אינה מסוגלת לסרוק תוכן דינמי מסוג זה, ומשתמשים אנושיים עשויים שלא לראות אותו.
חשוב להבין שמילות מפתח ושירותי SERP משתנים ממדינה למדינה
למרות שאלגוריתם גוגל עשוי להיות אוניברסלי, SERPs משתנים מאוד ברמה המקומית. כך, למשל, חיפוש אחר מוצר בשוודיה, מניב סט תוצאות אחר לגמרי בהשוואה לחיפוש אחר אותו מוצר בארצות הברית. אם אתם ממקדים למילת מפתח ספציפית במספר מדינות, התחילו בניתוח SERPs. שימו לב לשינויים בנפח החיפושים ומשמעות המונח למקומיים גם עבור מילות המפתח שלכם.
לדוגמא, המילה “SEO” היא מונח עולמי שמשמש באותו אופן בכמה מדינות, אבל חיפוש “סבון כביסה” בגוגל בישראל מניב תוצאה אחרת לחלוטין מ”סבון כביסה” בגוגל בארה”ב:
שימו לב – כיצד נראה חיפוש בישראל:
שימו לב – כיצד נראה חיפוש בארה”ב:
כך שחשוב לקחת בחשבון את ההבדלים כשמתמקדים באסטרטגיית קידום אתרים בחו”ל ברמת המדינה, ולחפש גם מילות מפתח חזקות וגם כוונת חיפוש בתנאי הבחירה שלכם לכל מדינה.
התאמת התוכן לשפה ולתרבות של משתמש היעד
יש לוודא שהאתר מספק מידע שמתאים לקהל היעד. באמצעות שימוש בשפה המקומית, במטבע ובאזור הזמן יחד עם פרטי קשר כמו כתובות ומספרי טלפון, אתם שולחים למשתמשים ולגוגל אותות חזקים שהם נמצאים במקום הנכון.
מומלץ לחשוב גם על הבדלים תרבותיים במהך יצירת העיצוב והתוכן שלכם. אזורים שונים בוחנים היבטים כמו צבע, פריסה וסגנון הומור באופנים שונים מאוד. עם הבהרה חד משמעת שהדף מתאים להם, אתם מגדילים את הסיכויים שהם יזכו לחוויה חיובית.
חשוב גם לציין שתהליך קידום אתרים בחו”ל, כשהוא מבוצע כראוי, צריך להיות כמעט בלתי נראה למשתמשים. הם פשוט צריכים לקבל תוכן רלוונטי בשפה שלהם ובתוך האזור שלהם. לכן, תהליך קידום מקצועי שמבוצע על ידי המומחים בתחום, מסייע לגוגל להציג את התוכן הנכון לאנשים הנכונים.
ההנחיה של גוגל: E.A.T – מומחיות, סמכותיות
הנחיה זו של גוגל הגיעה והיא עתידה להישאר לעד. הנחיה זו נוגעת לדירוגי איכות החיפוש של גוגל, ותכונות אלו מסייעות לבניית אמון. הנה כמה אלמנטים שיש להתמקד בהם:
- שמות מחברים וביוגרפיות בתוכן מערכת.
- עריכה קפדנית של תוכן.
- בניית מותג אישי.
- מיטוב האבטחה הטכנית.
- יצירת תוכן מתון שמתאים למשתמשים.
אל תבנו רק קישורים; בנו גם מערכות יחסים
נכון, קישורים עדיין ותמיד יהיו חשובים, ומכיוון שהם מבוססים על רעיון ההמלצות, הם תמיד יתרמו לגורמי הדירוג בגוגל. למרות שהעמדה של גוגל היא שאין צורך לבנות קישורים, עדיין יש שיטות טקטיות לגשת להשגת סמכות מתמשכת זו באמצעות התמקדות באיכות על פני כמות.
קישור רלוונטי מאר עם דירוג תחום של חמישים ומעט קישורים יוצאים, יזכה אתכם בדירוגים טובים יותר מעשרה קישורים שאינם רלוונטיים מאתרים עם פחות מעשרה דירוגים לסמכות תחום.
אבל אל תתפתו לחיבורי לינקדאין שאינם רצויים שמבקשים מכם לקנות את הקישורים שלהם. עדיף שתקפידו לבנות מערכות יחסים עם משווקים או אנשים מהתעשייה בה אתם פועלים. זכרו גם שלתהליך קידום אתרים בחו”ל, לקישורים יש ערכים שונים בהתאם למקור הקישור האחורי.
בשורה התחתונה, כדאי שתחשבו יותר באופן מקומי
לסיכום, חשיבה מקומית יותר היא המפתח לתהליך קידום אתרים בחו”ל, וזה צריך להיות הלך הרוח שלכם על מנת להצליח. המטרות העיקריות של SEO הן לעתים קרובות תנועה מוגברת באתר, הכנסות מוגברות ולידים איכותיים יותר.
כדי להשיג את המטרות מתהליך הקידם, אתם זקוקים לאסטרטגיה כוללת, ולליווי של המומחים בתחום. היועצים של פרסונאס מדיה ילוו אתכם בתהליך קידום האתר שלכם לקהל היעד שאתם מכוונים אליו בחו”ל, וייעצו לכם לגבי השימוש בכלי השיווק הדיגיטלי העדכניים ביותר שמותאמים להנחיות המשתנות של גוגל.
כותב המאמר דניאל כהנוב מנכ”ל קבוצת פרסונאס מדיה
אהבתם? אתם מוזמנים לשתף העמוד בפייסבוק שלכם 
