סקר שנערך בקרב כאלף וחמש מאות אנשים מהאוכלוסייה הבוגרת מלמד כי 91% מהאנשים נהנים לקרוא מידע רפואי באינטרנט, 89% מחפשים מידע רלוונטי כאשר תסיני המחלה שממנה הם סובלים מופיעים , 75% מחפשים מידע רלוונטי לפני הביקור אצל הרופא ו65% מחפשים מידע לפני שהם נוטלים תרופה, בעיקר בפעם הראשונה.
אז אם שאלתם את עצמכם אם גם רופאים נדרשים לקידום אתרים, הנתונים שהבאנו לעיל, הם התשובה. העובדה שרבים מהגולשים מחפש מידע רפואי ברשת, מעמיד את עולם הרפואה בפני מציאות חדשה ואתגר משמעותי, להגיע אל המיקומים הגבוהים בגוגל.
אם תביטו בתוצאות הראשונות של מנוע החיפוש גוגל תמצאו שם את הרופאים המתחרים שלכם, מרכזים רפואיים גדולים, בתי חולים, קופות חולים אגודות רפואיות ועוד. הם לא הגיעו לשם במקרה . זוהי עבודה שקדנית ומאומצת של מקדם אתרים מקצועי שהשכיל והצליח להביא את האתרים האלו למקומות הראשונים בדירוג התוצאות.
קידום אתרים לרופאים – מהם הפרמטרים העיקריים המשפיעים על קידום האתר
אופטימיזציה של האתר זהו עבודה המתבצעת באופן קבוע. אופטימיזציה משמעותה ההתאמה של האתר לאלגוריתמים של גוגל וככל שההתאמה לאלגוריתם של גוגל תהיה טובה ומדויקת יותר, כך המיקום שלכם יהיה גבוה יותר בדירוג התוצאות. האופטימיזציה לא מסתיימת עם בניית האתר באופן קבוע חשב חשוב להעלות תכנים חדשים לאתר, לבחור את מילות המפתח המתאימות, להטמיע תמונות ולבצע להן אופטימיזציה, להכניס תגיות לכל הדפים, תיאורים ועוד.
בניית קישורים – הקישורים הם כמו ההמלצות של הגולשים. כאשר מקבלים קישור נכנס מאתר חזק ורב תנועה, גוגל תראה בזה המלצה ותאמר: אם אתר חזק ואיכותי כזה ממליץ עליכם, גם אני אמליץ עליכם ותמקם אתכם בדירוג גבוה. באתרים של רפואיים חשוב לקבל קישורים מגופים רפואיים כמו פורטלים חזקים העסקים בענייני רפואה, אתרים של רופאים, אינדקסים רפואיים ועוד, ובנוסף, גם מאתרים סמכותיים ורבי תנועה כמו וואלה, גלובס, דה- מרקר, ביז פורטל, ישראל היום ועוד.
תוכן – התוכן הוא אחד הפרמטרים החזקים המשפיעים על קידום אורגני של האתר. באתרי רפואה התוכן חייב להיות תוכן איכותי ואמין, תוכן שהגולש עשוי להפיק ממנו תועלת. כתיבת תוכן לאתרים של רופאים אינה דומה לכתיבת תוכן לאתרים אחרים את הגולש לא מעניין שיש לכם אינספור ממליצים או שכבר ביצעתם עשרות ניתוחים. הוא רוצה לדעת איך אתם יכולים לעזור לו. תוכן רפואי חייב ללחוץ על נקודת הכאב של הגולש שבגללה הוא הגיע אל האתר, לתת לו להבין שאתם מכירים את הבעיה שלו ושאתם יכולים לעזור לו.
התוכן הרפואי חייב להתבסס על מילות המפתח הרפואיות הנכונות. מקדם אתם מקצועי ידע לאתר עבורכם את מילות המפתח הנכונות ולבחור את המילים הרלוונטיות שיביאו את התנועה האיכותית והגדלה ביותר אל האתר שלכם.
כמו בכל כתיבת תוכן גם בכתיבת תוכן לקידום אתרים לרופאים חשוב להכיר את הכלל של 80/20. שמונים אחוז מהתוכן צריך לעסוק במידע רפואי ועשרים אחוז מהתוכן צריך לבנות את הרופא כאוטוריטה מובילה בתחום שבו הוא מתמחה. יש לספר על הניסיון של הרופא, על ההתמחות שלו, על ההצלחות ועל המוניטין המקצועי.
האם רק רופא יכול לכתוב את התוכן. ממש לא. כתיבת התוכן הרפואי אינה מיועדת לאנשי הרפואה, היא פונה אל האדם הפשוט שמחפש מידע ועזרה לבעיה שממנה הוא סובל. על התוכן להיכתב בגובה העיניים, בשפה שכל אחד יכול להבין, אך מאידך היא חייבת להיות כתיבה איכותית בשפה יפה וזורמת ולהישען על מחקר מקדים שערך הכותב המקצועי באתרי רפואה רלוונטיים מאחר שבתכנים הרפואיים אסור לעשות טעויות. הכתיבה צריכה ליצור בגולש סקרנות, לעניין אותו, ולגרום לו לקרוא את כל הכתבה ולהניע אותו לפעולה.
התחרות בתחום אתרי האינטרנט המציעים תוכן רפואי גבוהה מאוד, אך מנגד גם כמות הגולשים המחפשים מידע רפואי גדולה. אנו “בעגם שיווק באינטרנט” נדע לבצע מחקר מילות מפתח, להטמיע באתר תכנים איכותיים, לבדוק מי המתחרים שלכם ולעקוף אותם בקלות בדרך למיקומים הגבוהים בדירוג התוצאות בגוגל.
