שינויים דרמטיים במערכת Google adwords
כחלק מהיותי חוקר את הפעולות והשינויים הגדולים שאותם Google מבצעת אחת לתקופה, מהיום 22/2/2016 ניתן לראות שבהדרגה גוגל מסירים את התוצאות של המודעות הממומנות בצד השמאלי. מידע זה התחיל להראות סימנים כאלה ואחרים לפני מס’ שבועות איך היום העדכון הזה נכנס באופן רשמי. חשוב לציין, שמה שהולך לקרות בתקופה הקרובה ככל הנראה הוא ביטול של כל הפרסומות הצדדיות שעד עתה הופיעו לצדן של התוצאות המקודמות, וכחלק מתהליכי קידום אתר אורגני ולהכניס 4 מודעות פרסום ראשונות ועוד 3 בחלק התחתון של העמוד מה שהופך את התוצאות שמופיעות בגוגל במחשב נייח לתוצאות כמו של ניידים/ טאבלטים.
מה זה אומר? ואיך זה ישפיע על הפרסום בגוגל?
מה שיקרה זה שבמקום שיופיעו 10 מודעות ממומנות יהיה ניתן להופיע רק 4 מודעות ממומנות שגם הם יופיעו רק בראש העמוד של תוצאות החיפוש ועוד 3 מודעות ממומנות בתחתית העמוד. עדכן זה יגרום לכך שהתוצאות האורגניות יידחקו כלפי מטה, ובפועל זה אומר שיהיה הרבה יותר קשה להגיע לעמוד הראשון של גוגל שכן התוצאה החמישית היא זו שתופיע כביכול כתוצאה הראשונה של הקידום האורגני. מהלך זה צפוי כמובן להעלות את מחירי הקידום הממומן בצורה דרמטית, במיוחד בתחומים חזקים ותחרותיים.
אם עד לא מזמן, היינו יכולים להשיג בעזרת מערכת הפרסום של גוגל שטח פרסומי איכותי בבידים (מחירים) זולים, מה שהולך לקרות הוא שאותו שטח פרסומי שנמכר בזול, הולך להימכר ביוקר שכן כמות המתחרים אומנם תישאר אותו הדבר רק על שטח פרסומי קטן בהרבה.
למעשה, ככל שהזמן עובר אנו מבינים שהפרסום באינטרנט דורש מאיתנו את העבודה עם מערכת הפרסום של גוגל ויותר מכל – גוגל מבינים את זה יותר מאיתנו. הם מבינים שישנם לקוחות שייתנו מחיר גבוה למודעה שלהם במטרה לקבל כמה שיותר לידים (פניות) איכותיים. בנוסף, חשוב להבין שככל שנשקיע בפרסום של קידום מעמיק – לונגטייל (ביטויי זנב ארוך) ולאו דווקא נתעקש על הביטויים המרכזיים, אלו שאוטומטית נחשבים גם ליקרים יותר, נוכל להשיג קליקים במחירים יחסית נמוכים, מבלי לפגוע בפילוח של קהל היעד שלנו ועדיין להשיג תוצאות מצוינות. לדעתי אני מעריך שגם ביטויים לונגטייל הולכים לקבל בידים גבוהים במחירים שעוד לא הכרנו, זאת בשל התקציבים הנמוכים יחסית של הרבה בעלי עסקים שלא מנצלים את הפוטנציאל האדיר שקיים במערכת הפרסום של גוגל. יחד עם זאת, החיפוש אחר ביטויים ארוכים הולך להיכנס גם בתחום הקידום האורגני ככל הנראה, זו כוחה של תחרות. ביטויים כאלה הם ביטויים עם תחרות נמוכה יותר ומדויקים הרבה יותר, מה שלא באמת ייפגע בפעולות שהמקדמי אתרים עושים דרך הקידום האורגני.
ומה גוגל אומרים על התוכן?
ובכן כידוע גוגל לא סובלת תוכן שמוגדר כטראש (תוכן ברמת איכות ירודה מאוד) ועושה הכל בכדי לעודד תוכן איכותי ורלוונטי לגולש. הרעיון הוא לספק לגולש את הסחורה במינימום זמן ובמינימום מאמץ. בלוגים איכותיים, מאמרי עומק יאפשרו להגדיל את התנועה לאתר ולא בהרבה כסף. אלו מאיתנו שירצו להישאר במקום שלהם או להתקדם יצטרכו להשקיע בתוכן איכותי, בתקציב נמוך ולהביא למצב שהתוכן האורגני מסנכרן עם הממומן.
הרעיון הוא להתאים את התוכן בצורה נכונה בתוך האתר מה שיוביל לתוכן עשיר עם הרבה פחות קישורים והרבה כניסות רלוונטיות.
