ניווט מהיר
בד בבד עם התרחבותה של הרשת הפך קידום אתרים באינטרנט לכלי חיוני ונדרש. למעשה, כל עסק המעוניין להפיק תועלת אמיתית מהאתר שלו חייב לבצע קידום באינטרנט בדרכים מסוימות, אחרת פשוט יישאר האתר ללא פעילות משמעותית ויהווה כרטיס ביקור בלבד. מדוע חשוב לקדם אתר באינטרנט ומהן הדרכים לעשות זאת? על כך בשורות הבאות.
למה לעשות קידום אתרים באינטרנט?
ישנן סיבות רבות לביצוע קידום אתרים באינטרנט, שאמנם עשויות להשתנות מעסק לעסק, אך בכל זאת מאופיינות במספר קווי דמיון כלליים:
- חשיפה – אין ספק שרשת האינטרנט מהווה כיום פלטפורמה מרכזית בכל מישורי החיים, ובמישור הצרכני בפרט. במילים
פשוטות, מי שאינו נמצא ברשת פשוט לא מגיע לתודעת הציבור. עובדה זו כבר ידועה לבעלי עסקים רבים, המשקיעים אלפי שקלים בהקמת אתר נאה ומושך. יחד עם זאת, ללא שיווק באינטרנט או קידום אתרים ההשקעה אינה יכולה להחזיר את עצמה. מדוע? מפני שהגולש הממוצע כמעט לעולם לא יחפש אחר העסק הספציפי, אלא יקליד במנועי החיפוש (בעיקר ב-Google) מילים הקשורות למוצר או לשירות שהוא מבקש. כתוצאה מכך, גם אתר מדהים ביופיו שבעליו לא ביצעו קידום באינטרנט יופיע אי שם בדפים האחרונים של גוגל. ראוי לזכור את תוצאות הסקרים: 9 מכל 10 גולשים כלל לא יחפשו מעבר לעמוד הראשון בגוגל, ואף יעדיפו את התוצאות הראשונות באותו העמוד. על כן, מי שמעוניין ליהנות מהגדלת מעגל הלקוחות ומחשיפה אמיתית חייב לקדם את האתר ברשת.
- ניהול מוניטין – יש להבין כי הציבור הרחב תופס את תוצאות החיפוש כמעידות על רצינות, אמינות ומקצועיות. מבחינת הגולש, אתר המדורג במקומות הראשונים הגיע לעמדה זו לאור הצלחה עסקית, שירות יעיל ללקוחות ויציבות לאורך זמן. כלומר, הוא אינו נותן את דעתו על קידום באינטרנט ועל הקמפיין שעומד מאחוריו. לכן גם עסק המציע מוצר או שירות מצוין אך לא ביצע קידום אתרים באינטרנט יסבול ממוניטין ירוד וממילא מחשיפה נמוכה.
- תחרות – בדומה לעולם הממשי, גם העולם הווירטואלי מאופיין בתחרות גדולה על תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים. אגב, הדבר נכון לא רק לגבי מנועי החיפוש אלא גם לגבי הרשתות החברתיות בהן נעשה שימוש שיווקי נרחב. לכן, מי שמבין את חשיבותו של קידום אתרים באינטרנט זוכה לנוכחות גדולה יותר ברשת ונהנה מיתרון עצום על פני מתחרים.
סוגים שונים של קידום באינטרנט
חשוב לדעת שקיימות מספר דרכים של קידום אתרים באינטרנט, בהן ניתן להיעזר בנפרד או במקביל. לפניכם שתי המרכזיות שבהן:
- קידום אתרים – מטרתו המוצהרת של קידום אתרים אורגני הוא להביא את האתר גבוה ככל האפשר בתוצאות של מנועי החיפוש. על פי רוב מדובר בתהליך מורכב וארוך טווח הכולל שורה ארוכה של פעולות אופטימיזציה: בדיקת תקינות קוד האתר, תקינות קישורים, כתיבת תיאורים שיווקיים לדפי האתר, שדרוג התכנים הקיימים, החדרת מילות מפתח רלוונטיות למאפייני החיפוש ועוד שורה ארוכה של פעולות. בתוך כך מתבצע ניתוח של מאפייני הגלישה באתר על מנת את יעילותם של דפיו, וכמו כן נעשות פעולות שיווק המתמקדות ברשתות החברתיות, ביוטיוב, בקישורים מאתרים חזקים ומבוססים וכדומה.
- קידום ממומן – קידום אתרים באינטרנט עשוי להיות אורגני או ממומן, כשניתן גם לשלב בין השניים. ההבדל הבולט ביותר הוא שקידום ממומן מקנה את התוצאות המבוקשות באופן מיידי, וזאת על ידי תשלום על מודעה המופיעה בקדמת התוצאות. אכן, מדובר ביתרון משמעותי לעומת קידום אתרים אורגני, אך ראוי לזכור שהעלויות עשויות להתברר כגבוהות מאוד בהתאם לתחום עיסוקו של האתר. כלומר, ככל שתחום הפעילות תחרותי יותר כך יעלה התשלום על המודעה. מצד שני, שיטת התשלום pay per click יוצרת זיקה ישירה בין כמות ההקלקות על המודעה לבין התשלום, מה שמיטיב את היחס שבין השקעה לתמורה. ועדיין, חשוב לזכור כי הפסקת התשלום משמעה היעלמות מוחלטת ממנוע החיפוש, כך שבשורה התחתונה זהו אמצעי המיועד לרוב לטווח קצר בלבד.
בעל/ת עסק יקר, אם גם את/ה מעוניינ/ת לעשות קידום אתרים באינטרנט ולהתחיל להגיע ללקוחות חדשים את/ה מוזמנ/ת לפנות אלי ולשמוע ממני על ההצעה הטובה ביותר בשבילך
