פרסום במובייל – הפרסום העתידי

העלייה המטאורית בכמות ובתדירות השימוש במכשירים חכמים לא נעלמה מעיניהם של המפרסמים, ואכן פרסום במובייל תופס בהדרגה נתח שוק הולך וגדל. למעשה, מומחים מעריכים כי השיווק הסלולרי עומד לעבור את המחשבים בשנים הקרובות, ולכן לכל בעל עסק חשוב להכיר את התחום.

צמיחה אדירה של תחום המובייל

היתרון הראשון של פרסום במובייל טמון כמובן בחשיפה העצומה לה זוכים המפרסמים. חשוב לדעת שבשנים האחרונות הוכפלה ואף שולשה כמות הישראלים שמחזיקים טלפונים חכמים, וכיום יותר מ- 60% מהם מחזיקים במכשיר נייד מתקדם. בתוך כך, הטלפון כבר מזמן אינו משמש רק לביצוע שיחות, והישראלים נעזרים בו לקריאת חדשות, לחיפוש מידע, להשוואת מחירים, להאזנה למוזיקה, לצפייה בסרטים ולגלישה ברשתות חברתיות. נתוני צמיחה דומים נראים בכל רחבי העולם, כאשר שוק הפרסום במובייל כבר מגלגל עשרות מיליארדי דולרים בשנה. זאת, באמצעות מספר דרכי שיווק באינטרנט עיקריות עליהן נמנים באנרים באתרים מותאמים לסלולר, מסרונים רגילים והודעות MMS, אפליקציות ממגוון תחומים הכוללות תכנים שיווקיים, אתרי מיני ייעודיים, והודעות WAP המקושרות לאינטרנט. בתוך כך, מרבית השוק האינטרנטי המבוסס על קידום אתרים אורגני במובייל, פרסום בגוגל באמצעות Google Adwords ופרסום בפייסבוק.

אילו יתרונות מקנה הפרסום במובייל?

מלבד חשיפה עצומה, פרסום במובייל מקנה למפרסמים מספר יתרונות מהותיים. ראשית, מאחר שמדובר בתחום חדש יחסית, הכניסה אליו נותנת לעסק יתרון מהותי על פני מתחרים שעדיין לא גילו את הפוטנציאל הטמון בו. כלומר, זוהי הזדמנות לבסס את השליטה בתחום הפעילות. כמו כן, פרסום בסלולר ניחן בנופך חדשני ויצירתי שעוזר ליצירת תדמית של עסק עדכני ומתקדם, המשקיע בלקוחותיו. בנוסף לכך, ישנם עוד מספר יתרונות מהותיים בפרסום הסלולרי:

• פנייה אישית – המכשיר הסלולרי כבר הפך מזמן לידיד טוב ונאמן שכל אחד מחזיק בכיס או בתיק. לכן, פרסום במובייל המגיע ישירות למכשיר מאופיין בנופך אישי ובמגע ישיר עם לקוחות פוטנציאליים.
• זמינות גבוהה – פרסום במובייל אינו תלוי במדיה שבה האדם עושה שימוש, וגם לא במיקומו הגיאוגרפי או בשעה ביום או בלילה. כלומר, ניתן להגיע אליו בכל מצב ועת.
• רלוונטיות – כאמור, המכשיר הנייד משמש את בעליו גם לחיפוש אחר מידע רלוונטי, החל בחנות נעליים ועד למוצרי חשמל. מטבע הדברים, פרסום במובייל מאפשר להגיע אל לקוחות פוטנציאליים המסתובבים במרכז קניות או ליד סניפי הרשת, ומחפשים מוצרים ושירותים. על כן, האפקטיביות של המודעה גבוהה בהרבה בהשוואה לפרסום במדיות אחרות כאשר הלקוח נמצא במרחק ניכר ממקום הרכישה.
• מהירות – בניגוד למדיות אחרות פרסום במובייל אינו מחייב הפקה ארוכה, דבר המאפשר גמישות גבוהה ומהירות תגובה אופטימאלית למהלכי מתחרים ולשינויים בשוק.
• עלויות – מכיוון שהתחום חדש יחסית ניתן כיום להפיק קמפיינים בעלויות נמוכות, בוודאי בהשוואה לרדיו, לטלוויזיה ולעיתונות, בהם מדובר בהפקות יקרות מאוד.
• הגעה לקהלי יעד – כאשר פרסום בסלולרי מבוצע על ידי בעלי מקצוע רציניים, ניתן לעשות שימוש מושכל ויעיל בכלים סטטיסטיים העומדים לרשות המפרסם. לדוגמא, ניתן ליצור פילוח מדויק של מאפייני הלקוחות כמו הרגלי גלישה ותחומי עניין, גילאים ואזור מגורים בישראל, ומכאן לשלוח פרסומות המדברות בדיוק אל צרכיהם ומגבירות את יעילות הקמפיין.

יצירת קמפיין מקצועי ישירות למובייל

חשוב לדעת כי לצד היתרונות החשובים, פרסום במובייל גם מעמיד בפני המפרסם מספר אתגרים ייחודיים. זאת, מאחר שהגלישה בסלולר שונה במאפייניה מגלישה במחשב. בעת תכנון הקמפיין, הבדלים אלו יתבטאו בין היתר בבחירת מילות המפתח, באופן עיצוב הפרסומת, בניסוחים ואלמנטים המניעים לפעולה, וכמובן בהפניות לאתרים מותאמים למובייל. מעבר לכך, כמו כל קמפיין פרסום, גם המובייל דורש בניית אסטרטגיה על סמך קהל היעד ומאפייניו, בחירת אמצעי הפרסום והטכנולוגיות השונות, וכן הגדרות מטרות הקמפיין ותקציבו.