מה הקשר בין כתיבה שיווקית לקידום אתרים?

כותב תוכן שיווקי טוב לא יכתוב על המוצר, הוא לא יספר על התכונות שלו, אלה יפרט את התועלות שלו – הוא יתאר איך המוצר שאותו אלה משווק יעניק לכם פתרון, הוא יספר “מה ייצא לכם” אם תשתמשו בו ולמה כדאי לכם לרכוש אותו.

העוגן השני של הכתיבה השיווקית הוא ההנעה לפעולה – כתיבת תוכן לאתר אינטרנט ללא הנעה לפעולה דומה למשחק כדורגל בלי להבקיע גול. הנעה לפעולה נכונה תניע את הגולשים להשאיר פרטים, אתם תרוויחו לקוח חדש וגוגל שייראה באתר אתר מצליח שעונה על הציפיות של הגולשים. “ילחץ על דוושת הדלק” כדי להניע את האתר למעלה, אל מקום גבוה בתוצאות הדירוג.

תדירות העדכון של התוכן באתר עוזרת לגוגל לתייג את האתר ולהחליט אם לקדם אותו או לא –  גוגל יוצאת מתוך הנחה שאתרים המעדכנים את התוכן שלהם לעתים קרובות הם אתרים רעננים, עדכניים ואקטואליים המעניקים רלוונטיות לגולש. ככל שתעדכנו את התוכן באתר שלכם לעתים קרובות יותר, כך העכביש של גוגל יבקר באתר שלכם בתדירות גבוהה יותר ויעניק לכם נקודות טובות שישפיעו על ציון האתר ועל הקידום אתרים שלו בתוצאות החיפוש.

אם הקורא ממשיך לקרוא דפים נוספים באתר, מעבר לדף הראשון שאליו הוא נכנס, זה סימן שהאתר מעניין אותו, מספק לו את הציפיות ועונה לו על הצרכים, ואם הוא מעניין את הגולש, הוא מעניין גם את גוגל!

קישורים פנימיים בין דפי האתר “מזמינים” את הגולש לקבל מידע נוסף. אם הוא מקיש על הקישורים ועובר בין הדפים, המידע שלכם כנראה חשוב לו ו”דוושת הגז” של גוגל תילחץ שוב.

גוגל אוהב אתרים רבי תנועה – את האתרים החדשותיים, למשל, הוא סורק כל שעה או שעתיים ואוהב את התנועה ההומה בהם. אם אתם רוצים שגוגל יסרוק גם את האתר שלכם לעתים קרובות הביאו הרבה תנועה לאתר!

איך מביאים תנועה לאתר? באמצעות כתיבת תוכן כמובן! הקפידו על כתיבת ממוקד שימשוך את קהל היעד שלכם אל האתר. כתבו תכנים לפי מילות מפתח.

מילות המפתח הן מילות החיפוש שאותן מקיש הגולש בשורת החיפוש כאשר הוא מחפש את המוצר או השירות שלכם. מילות המפתח מלמדות את גוגל באיזה תחום האתר שלכם עוסק וכשיגיע גולש המתעניין בתחום שלכם, אם תהיו טובים, גוגל יפנה אותו אל האתר שלכם. אתם תרוויחו תנועה לאתר, גוגל יעניק לכם נקודות טובות שישקללו את ציון האתר שלכם ובנוסף, ולא פחות חשוב, תגדילו את החשיפה לעסק שלכם ותרוויחו לקוחות חדשים.

אתם פעילים ברשתות החברתיות, יש לכם הרבה עוקבים, הפנו אותם אל האתר באמצעות טריגר או כותרות יפות ומסקרנת שתגרום להם להיכנס לאתר ולקרוא את התוכן השיווקי שפרסמתם באתר.